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中国手机市场降幅收窄:OPPO蝉联榜首,华为与小米份额差距不到0.1%

2023-07-27 20:47:06 来源:观察者网

【文/观察者网 吕栋】

在经历连续五个季度的两位数下滑后,中国智能手机市场出货量的降幅终于收窄至个位数,而市场格局也正悄然发生改变。根据市场调研机构IDC最新发布的数据,今年二季度,OPPO手机出货量连续第二个季度位居国内榜首,而华为手机出货量逆势增长挤进前五,与小米手机的份额差距已缩小至不到0.1%。


(资料图片)

与此同时,尽管国内手机市场大跌的势头被暂时止住,但仍然难言乐观。IDC报告直言,目前来看,国内基础的消费者需求尚未恢复,因此厂商以及供应链上游的出货量也不会有明显改观。中国智能手机市场依然处于低谷,市场情况未见好转。在此背景下,毛利率较高的高端手机市场成为各家必争之地。

数据来源:IDC

华为重返前五,份额紧追小米

今年二季度,国内手机市场最大的看点,莫过于华为逆势增长,再度挤进前五。

根据7月7日IDC公布的数据,华为手机二季度出货量同比增长76.1%,在所有厂商中增速最快,并以13.0%的市场份额排名第五,份额比去年同期提升5.7个百分点。

华为的逆势增长,与其新机发布节奏恢复正常不无关系。今年一季度末二季度初,华为曾一口气推出P60系列、折叠屏Mate X3系列和nova 11系列等多款新机。

IDC评论称,虽然依然受到外部限制,但凭借新品P60系列和折叠屏Mate X3系列的表现,华为在600美元以上高端市场上保持在第二位。

二季度,小米手机出货量同样排在国内第五,市场份额为13.1%,高于华为。

对此,IDC在注释中解释称,如果两家或两家以上厂商的营收份额或单位出货量相差0.1%或更少,IDC将宣布这些厂商在中国智能手机市场上排名并列。

二季度,小米手机出货量同比下滑17.5%,比一季度跌幅收窄5.4个百分点,但在所有厂商中跌幅依然算比较大的,市场份额也同比下滑2.5个百分点。

IDC提到,与徕卡的加深合作帮助小米影像体验获得全方位的提升,小米13 Ultra多次加单,提高备货量,使得小米在600美元以上高端市场份额有所提升。

2023年二季度,国内手机市场出货量 图源:IDC

在前四名的争夺中,OPPO依然位居国内第一,市场份额17.7%与去年同期持平,出货量同比下滑2.1%,相比一季度的8.8%明显收窄。

IDC报告提到,OPPO双旗舰Find X6系列和Find N2&Flip系列帮助该厂商在600美元以上高端市场份额进入前三位,Find N2 Flip表现亮眼,成为上半年折叠屏单品第一。

vivo由一季度的第三名升至第二名,但市场份额同比下滑2个百分点至17.2%;出货量同比下滑11.9%,比一季度的14.9%也出现明显收窄。

IDC表示,vivo新款折叠屏产品X Fold2和第一款竖折产品X Flip上市以后受到市场欢迎,在“618” 年中大促折叠屏手机排行榜上排名占据前两位;轻薄外观和自拍体验使得S系列帮助vivo稳定住线下渠道基本盘。

荣耀由一季度第四名升至第三名,市场份额同比下滑3.1个百分点至16.4%;出货量同比下滑17.9%,是所有厂商中跌幅最大的,而一季度的跌幅为22.8%。

IDC评价称,荣耀旗舰Magic 5系列相比上一代产品市场份额提升明显;Honor 90系列全方位升级,加量还减价;X系列重视外观,提升质感,争取更多线下市场份额。

苹果由一季度的第二名掉至第四名,但出货量逆势增长6.1%,市场份额也同比提升1.2个百分点至15.3%。

IDC报告指出,苹果在对iPhone 14系列进行价格调整以后,受消费者欢迎程度明显好转。现在整体市场上,只有苹果可以依靠价格调整就能获得不错的效果。苹果也在不断加强与 “即时零售” 平台的合作,进而进一步巩固在高端市场的优势地位。

2023年一季度,国内手机市场出货量 图源:IDC

“很难出现颠覆式创新”

尽管不同厂商的表现各有千秋,甚至不乏厂商逆势增长,但整个国内手机市场依然不容乐观。

根据IDC公布的数据,2023年二季度,中国智能手机市场出货量约6570万台,同比下降2.1%,降幅相比去年同期的14.8%明显缩窄;环比来看,二季度也比一季度多出货约26万台。整个上半年,国内智能手机出货量约1.3亿台,同比下降7.4%。

但这组数据只能说是“寒冬”中的一点星光,并不意味着手机市场已经出现好转。

首先,观察者网注意到,尽管二季度国内手机市场的降幅明显收窄,但整体出货量不如去年同期受疫情影响的时期,比去年二季度少了约100万台。

其次,在今年“618”年中大促期间,尽管厂商与电商平台双重优惠补贴,且力度较大,但智能手机销售同比下降幅度仍超过5%,消费者需求依旧低迷。

数据来源:IDC

IDC中国高级分析师郭天翔指出,上半年中国智能手机市场情况低于预期,尤其是从 “618” 年中大促情况来看,消费者需求仍呈现比较疲软的状态。目前观察下半年新品的规划研发,不管是苹果还是安卓厂商,很难出现颠覆式的创新产品。

他认为,在各家产品同质化的情况下,外观的差异化、价格的优惠力度、拍照和视频效果将会成为消费者选购的首要考虑因素。

“新一代iPhone 15即将上市,安卓旗舰产品也会由于新一代旗舰芯片提前发布而更早上市,希望第四季度中国智能手机市场能进入到明显恢复的趋势,但是反弹力度可能也会低于之前的预期。整体中国智能手机市场还是充满了不确定性。”郭天翔说道。

不只是调研机构,产业链同样认为市场尚未回暖。荷兰恩智浦半导体CEO Kurt Sievers日前称,“我仍然想说,智能手机的生产速度低于中国以前的水平,而且我们也没有看到反弹的趋势。”

尽管中国智能手机整体市场持续呈现低迷状态,但600美元以上高端市场受到影响较小。

IDC数据显示,第二季度中国600美元以上高端手机市场份额达到23.1%,相比2022年同期逆势增长,增长3. 1个百分点。随着国产品牌坚持高端化路线,主流厂商先后推出“直板+折叠”双旗舰布局:“直板”旗舰产品硬件配置拉满,“折叠屏”通过外观形态的改变打造差异化体验来吸引消费者注意,高端机型数持续增长,高端手机市场成为各家必争之地。

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